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Burger King leva para casa o Grand Prix direto em Cannes com anúncio viral para a casa do Google

Burger King leva para casa o Grand Prix direto em Cannes com anúncio viral para a casa do Google



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A rede de fast-food ganhou o prêmio de melhor em marketing direto

O Burger King ganhou o prêmio por seu anúncio invasivo.

Burger King acaba de levar para casa o Grand Prix in Direct no Festival Cannes Lions deste ano por seu “Google Home para o Whopper" de Anúncios. A rede de fast-food triunfou sobre a estátua Fearless Girl de McCann localizada em Cidade de Nova York.

O Anúncio de 15 segundos estreou em abril deste ano, mostrando um funcionário do Burger King sem tempo para contar aos telespectadores sobre os “ingredientes frescos” do sanduíche Whopper. O funcionário então diz: “Ok Google, o que é o hambúrguer Whopper?” o que fazia com que qualquer dispositivo Google Home "acordasse" e lesse em voz alta a página da rede de fast-food na Wikipedia. Após a façanha, o Burger King foi solicitado a peça desculpas.

De acordo com o júri, o anúncio era tão exclusivo que outras agências e marcas não conseguiriam copiá-lo, Adweek relatado.

“Estávamos procurando por algo que definisse o tom para o futuro”, disse Ted Lim, presidente do júri e diretor de criação da Dentsu Brand Agencies, APAC. “Queríamos algo que não fosse facilmente replicado. Não estamos procurando por algo que possa ser fabricado repetidamente. ”


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, publicando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012.Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016.& # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh.É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

Unindo pessoas desde 2016. & # x2764 & # xfe0f @ VodafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

- Reliance Jio (@reliancejio) 31 de agosto de 2018

Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

Oferecemos EMIs fáceis e opções de financiamento. É apenas uma das maneiras pelas quais #GodrejInterio cresceu e se tornou a maior e mais amada marca de móveis da Índia. Nós sabemos do que a Índia precisa. Visite nossa loja https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

- Godrej Interio India (@ GodrejInterio4U) 24 de setembro de 2018

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e ainda por cima uma resposta não oficial ao mesmo

24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

Você já percebeu isso? Se sim, tire uma selfie e compartilhe comigo. & # x1f60e # Xiaomi & # x2764 & # xfe0f #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 de junho de 2019

Na Copa do Mundo de 2019, a Pepsi roubou o trovão da Coca-Cola com o marketing de emboscada, mesmo sendo este o patrocinador oficial. A marca de cola amarrou Charulata Patel, de 87 anos, como seu rosto. A campanha que apresenta Patel a mostra dizendo ‘Ganhe ou perca, o amor dos fãs é para sempre

O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

Agora que vimos alguns ótimos exemplos de marketing Ambush, vamos agora entender o marketing Ambush em detalhes

O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


25 exemplos de marketing da maior emboscada que você vai adorar

Em 1993, Jackson tinha um contrato multimilionário com a Pepsi e deveria se apresentar em um show na Tailândia, mas adiou o
concertos alegando doença e desidratação por causa do calor. A rival Coca-Cola quase instantaneamente atirou em Jackson, veiculando um anúncio impresso
em Bangkok que dizia: “Desidratado? Sempre tem Coca. ”

Este é um dos primeiros exemplos do marketing de emboscada

Em uma partida de rúgbi de 2002 entre Nova Zelândia e Austrália, dois streakers causaram fúria entre os espectadores quando interromperam o jogo, vestindo nada além do logotipo da Vodafone. Sim, seu marketing de emboscada foi longe demais com o CEO da vodafone sendo forçado a emitir um pedido de desculpas.

Longe vão os dias de 4Ps de marketing, as empresas estão usando táticas de emboscada rápidas para serem notadas e ganhar essa atenção crítica. Agora vamos dar um mergulho profundo em 25 grandes exemplos de marketing de emboscada de todo o mundo

Talvez a campanha de emboscada mais bem planejada seja a campanha “Nós acreditamos” de Steinlager. “A Heineken foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Rugby e a Steinlager patrocinou os All Blacks. Heineken estava monitorando de perto a situação sabendo muito bem que Steinlager faria uma emboscada. Mas o que Steinlager fez foi ouro puro. Eles reintroduziram sua lata branca e a posicionaram como um amuleto da sorte. A última vez que os All Blacks ganharam o RWC, a lata era branca. Assim, os espectadores enfiaram a lata branca como amuleto da sorte. Steinlager ganhou muito em vendas, prêmios e os All Blacks venceram a Copa do Mundo

2. Burger King - Nunca confie em um palhaço

O Burger King aproveitou o retorno do palhaço no filme de terror IT em sua própria vantagem na pré-estreia alemã no mês passado

Gigante do fast food Burger King encontrou uma maneira clássica de emboscada rival McDonald & # 8217s , por & # 8220hi-jacking & # 8221 um filme de terror.

O Momento foi o retorno do palhaço do filme de terror IT na pré-estreia alemã no mês passado.

Depois que os espectadores tiveram sua cota de horror, BK projetou na tela a mensagem simples: & # 8220A moral é ... nunca confie em um palhaço & # 8221 seguido pelo logotipo do Burger King abordando seu rival Ronald Mcdonald.

BK diz que o filme, baseado em Stephen King & # 8217s romance, tornou-se o anúncio mais longo de todos os tempos e o usou para atacar o McDonald & # 8217s no processo.

Este é um exemplo clássico de marketing Ambush de todos os tempos e vai direto para o topo da minha lista

A imagem diz tudo. Isso aconteceu no Canadá. Uma marca de tintas local viu uma oportunidade na criação de exteriores da Apple. Eles colocaram um banner abaixo do outdoor da Apple e parecia que a tinta estava caindo em baldes. O texto no banner dizia: “Nós reciclamos as sobras de tinta”.

4. A Fiat emboscou a Volkswagen

Este é outro exemplo de grande marketing de emboscada. Quando os funcionários da Fiat avistaram um veículo do Street View passando, um deles aproveitou a oportunidade para marcar mais do que o arquirrival. Então ele saltou em um Fiat 500 e seguiu o carro por cerca de 45 minutos até chegar à sede da Volkswagen.

Ao se aproximar do QG da Volkswagen, o funcionário da Fiat disparou à frente, subiu na garagem e estacionou o carro bem na frente da entrada. Então ele esperou até que o veículo na rua tirasse a foto.

Devido ao atraso de um ano do Google na atualização, esta imagem da Fiat permaneceu no Google Street View por um ano, o que foi uma grande azia para a Volkswagen.

É por isso que você precisa contratar funcionários inteligentes. O que dizer?

5.WePay Ices paypal

O Startup WePay deu xeque-mate no paypal ao fazer o impensável. Durante o tempo em que o PayPal estava pagando o preço por “congelar” contas de clientes, e em meio a uma conferência de desenvolvedores do PayPal, o WePay saiu e deu a eles um pequeno presente. O dinheiro foi congelado dentro de um enorme pedaço de gelo e empurrado para as portas da frente da conferência com uma mensagem: “PayPal congela contas - descongele seu dinheiro”. Este é outro exemplo clássico de marketing de emboscada

6. Audi vs BMW, Mercedes v / s Jaguar- FamousCar Wars

Car wars demonstra alguns excelentes exemplos de marketing Ambush

Talvez um dos exemplos mais populares seja a guerra de 2009 entre Audi e BMW em Santa Monica.

A BMW realizou um Rally para o qual a mensagem de comunicação abaixo foi elaborada

Audi respondeu com a mensagem

Xadrez? Não, obrigado, prefiro dirigir.”

A Audi então lançou um desafio à BMW com uma imagem do Audi A4 e a mensagem: “Sua vez, BMW.”

A BMW imediatamente pegou um painel logo ao lado, que era 3 vezes o tamanho da AUDI Billboard. A mensagem era “Xeque-mate”. Eles apresentaram BMW da série 3 no outdoor

Audi respondeu com sua mensagem "Seu peão não é páreo para o nosso rei"

Mais tarde, a BMW mudou seu outdoor para algum outro lugar e a guerra de anúncios em outdoors chegou ao fim.

Em 2006, a BMW ganhou o prestigioso Prêmio Carro Mundial do Ano.A BMW surgiu com uma nova comunicação que dizia

& # 8220 Parabéns à Audi por ganhar o prêmio de carro da África do Sul do ano de 2006 do carro mundial do ano de 2006 & # 8221

Audi reagiu com sua comunicação & # 8220Parabéns à BMW por ganhar o carro mundial do ano de 2006, do vencedor de seis Le Mans consecutivos de 2000-2006

& amp então subaru um novo jogador saltou

disse bem feito Audi & amp BMW por vencer concurso de beleza, do vencedor de motor internacional do ano

Mas o prego final no caixão foi da Bentley com este anúncio apresentando seu fundador

Jaguar Vs Mercedes

O Jaguar pegou a galinha mercedes em um anúncio que pegou o mercedes com o pé errado.Mercedes reagiu .Veja o vídeo aqui

7. Bavária faz uma emboscada de futebol da copa do mundo de 2010

Em 2010, durante a partida de futebol da Copa do Mundo entre Dinamarca e Holanda, 36 meninas em minissaias usavam roupas da marca que promoviam a cerveja holandesa Bavaria. Elas foram retiradas do estádio após serem acusadas de serem modelos da cerveja holandesa Bavaria em uma emboscada na Copa do Mundo e seu patrocinador oficial da cerveja, Budweiser.

O Dr. Dre e seus fones de ouvido Beats criaram polêmica de marketing nos Jogos Olímpicos de 2012.

Antes de 2016, os organizadores das Olimpíadas de Londres e o Comitê Olímpico Internacional tinham regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que fecharam negócios multimilionários pelo direito exclusivo de explorar sua associação com o evento. Era chamada de Regra 40. Ela afirmava que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de um blog ou tweet ou de outra forma em quaisquer plataformas de mídia social ou em quaisquer sites. O COI emitiu orientações contra o chamado & # 8220 marketing ambush & # 8221 por profissionais de marketing não olímpicos antes dos Jogos.

O Beats Gate destruiu a festa do COI. A marca de fones de ouvido não era patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional ou dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. De acordo com as regras de patrocínio e marketing das Olimpíadas, ele não deve ser promovido por atletas nos Jogos Olímpicos.

Mas a empresa do Dr. Dre & # 8217s enviou a alguns membros importantes da equipe britânica versões especiais dos fones de ouvido decorados com a bandeira do sindicato. Entre outros, a tenista britânica Laura Robson e o mergulhador Tom Daley foram vistos usando-os. O jogador de futebol Jack Butland até twittou sobre eles.

Daley foi visto na tela com seus fones de ouvido Beats antes da competição de mergulho de plataforma sincronizada na segunda-feira, um evento assistido por sete milhões em seu pico na BBC.

De acordo com uma reportagem no The Guardian, Robson twittou sobre o recebimento de seus fones de ouvido, embora a postagem agora pareça ter sido removida de sua conta do Twitter, assim como uma postagem de Butland no Twitter, que dizia: & # 8220Love my GB Beats by Dre. & # 8221

Entre as estrelas dos EUA, Michael Phelps foi visto usando os fones de ouvido no Centro Aquático para ajudar a bloquear o ruído de fundo antes das corridas e ajudar sua concentração.

A iniciativa de marketing de emboscada veio na esteira de um protesto & # 8211 iniciado por atletas dos EUA, incluindo o velocista de 400 metros Sanya Richards-Ross e Dawn Harper, campeã olímpica de 100 metros com barreiras

Na realidade, a marca era uma marca desconhecida para muitos antes das Olimpíadas de 2012. Como a Beats deu aos atletas um par de fones de ouvido nas cores de seus países e se tornou o assunto dos Jogos é um estudo de caso sobre marketing de emboscada e um dos melhores exemplos de marketing de emboscada que podemos ver & # 8220.

9.Paddy Power: a marca irreverente

Paddy Power - a casa de apostas tornou-se conhecida pela sua abordagem irreverente e astuta ao marketing desportivo. Para as Olimpíadas de Londres 2012, tirou uma série de outdoors provocativos que diziam: “Patrocinador oficial do maior evento de atletismo em Londres este ano! Pronto, nós dissemos isso & # 8221. Entre parênteses abaixo, o anúncio admitia que seu patrocínio era, na verdade, para uma corrida do ovo e da colher na cidade de Londres, na França.

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Londres ordenou que os outdoors fossem retirados por violação dos acordos de patrocínio, mas a Paddy Power se firmou, os advogados deram uma volta e a campanha foi autorizada a continuar.

Paddy Power não foi o único golpe de marketing irlandês atrevido nas Olimpíadas, com o boxeador Paddy Barnes segurando uma placa com seu identificador do Twitter e as palavras "Aberto para patrocinadores" durante a cerimônia de abertura, expondo-o a cerca de um bilhão de telespectadores.

10.Nike - Encontre sua Grandeza

A Nike criou um anúncio que mostrava muitas corridas, saltos e mergulhos ao lado da palavra "Londres", mas, de forma inteligente, garantiu que eles filmassem em homônimos da capital do Reino Unido nos EUA, Noruega, Jamaica e Nigéria.

Foi a primeira vez que marcas como a Nike vieram preparadas para gastar muito dinheiro no ar, o que é essencialmente um anúncio de emboscada

Com um orçamento um pouco menor, a loja de garrafas Oddbins do Reino Unido criou um anúncio temático das Olimpíadas que era bastante aberto sobre o fato de os Jogos não poderem ser mencionados por não patrocinadores. Ele foi um passo além ao recompensar ativamente os clientes que usam as marcas dos patrocinadores 'rivais durante os Jogos

Clientes usando tênis Nike, brandindo um iPhone, uma conta da British Gas e um recibo de uma Pepsi comprada na KFC receberão 30% de desconto em suas compras na Oddbin

14.UA emboscada Rio 2016 da Nike

A Under Armour's lançou um novo comercial de 90 segundos para a TV "Governe você mesmo" com a equipe de ginástica feminina dos EUA.

15.Puma embosca o COI com um par de sapatos dourados

Pouco depois de ganhar a medalha de ouro em 100m sprint nos Jogos Olímpicos do Rio de 2016. Bolt sacudiu o COI com seu sapato dourado

Usain Bolt é o esportista mais importante do portfólio da Puma. E nas Olimpíadas Rio 2016, o jamaicano mais uma vez conquistou a medalha de ouro nos 100m sprint. Assim que fez isso, ele pegou sua bota dourada e exibiu o amplificador na mídia, tornando-o um dos Exemplos de emboscada de marketing do mais alto nível

Puma muda seu slogan para Bolt

Pouco depois, a equipe de mídia social da Puma começou a publicar postagens nas contas do Twitter e Instagram da marca esportiva que diziam: "Quando você é @Usain Bolt, você é #ForeverFastest", uma alteração do slogan da Puma "Forever Faster". Não houve referência às Olimpíadas, evitando problemas com os advogados do COI. Portanto, sem # Rio2016 e absolutamente sem #Olympics.

Cartão Master 16.Visa v / s Se enfrentam

Nas Olimpíadas de Barcelona de 1992, o patrocínio oficial da Visa permitiu a criação de anúncios com o slogan: “As Olimpíadas não aceitam American Express. ” Foi um anúncio que colocou a American Express a pé. A American Express respondeu com sua própria campanha publicitária que dizia: “Para visitar a Espanha, você não precisa de visto.

17.Burger King-Scary Clown Night (clássico vencedor do prêmio Cannes 2018)
O Burger King transformou o Halloween em seu próprio feriado pessoal - para enganar o McDonald's.
BK lançou uma façanha mais ampla, também visando ao McDonald’s, chamada #ScaryClownNight. Aqui, eles convidaram as pessoas a virem vestidas de palhaços (como o próprio Ronald McDonald), dando-lhes um Whopper grátis.

Venha como um palhaço, coma como um rei

Este é outro exemplo clássico de marketing Ambush

19.Indian Ecommerce Wars: -Flipkart vs Snapdeal

O comércio eletrônico indiano tem alguns bons exemplos de marketing de emboscada. Snapdeal começou a guerra. It & # 8217s era sobre a Flipkart & # 8217s Big Billion Day Sale, em 6 de outubro no principal jornal TOI. Flipkart fez campanha sobre sua maior venda de todos os tempos na Índia nos últimos dias.

O Snapdeal entrou em jogo e atacou a Flipkart ao ocupar o lugar ao lado do anúncio da Flipkart & # 8217s no jornal no mesmo dia. O anúncio dizia: & # 8220Para outros, é um grande dia. Para nós, não é diferente. Melhor economia. Garantido. Verifique o Snapdeal antes de comprar

20.Indian Airlines War-Jet vs Kingfisher vs Go Air

21.Jio Vs Vodafone: -IPL 2017

O IPL 2017 viu a confiança de um novo participante Jio enfrentar o patrocinador principal, a vodafone, em um estádio wankheded.

Em uma partida entre Mumbai Indias e Sunrisers Hyderabad em Mumbai & # 8217s Wankehde Stadium em 12 de abril, a marca criou uma onda & # 8216Jio & # 8217

A Reliance Jio conseguiu que um grande número de pessoas viessem ao solo com camisetas Jio e mercadorias e as colocassem em uma ordem que, juntas, criaram um logotipo da marca maior que a vida. Ele chamou a atenção de todos os presentes, tanto no solo quanto no ar

Enquanto a Idea -Voda celebrava sua fusão no Twitter, seu inimigo Jio, que foi o verdadeiro motivo da fusão, os levou

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Este tweet matador obteve 7.794 retuítes e 1.6144 curtidas no twitter e foi um punhal nos corações da ideia e da vodafone

23.Godrej Vs IKEA

Godrej Interio enfrentou a IKEA com uma interessante estratégia de marketing de emboscada para atingir seu público e criar ruído.

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24.Mi Vs One Plus

Mi assumiu o Oneplus em maio de 2019, paralelamente ao lançamento do oneplus 7 Chamando Redmi K20 e Redmi K20 Pro como os principais assassinos, eles foram colocados ao ar livre além do oneplus, conforme mostrado abaixo

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O movimento lembra a infame guerra ‘Cola’, onde ambas as marcas dependiam do marketing de emboscada

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O que é marketing de emboscada?

O marketing de emboscada é uma forma de marketing em que uma empresa tenta aproveitar o valor publicitário de um grande evento sem qualquer contribuição financeira para o evento. Isso foi cunhado pela primeira vez pelo guru do marketing Jerry Welsh. É principalmente feito em grandes eventos esportivos como os Jogos Olímpicos ou as copas do mundo e é adotado por rivais dos patrocinadores oficiais. Mais frequentemente, no entanto, o marketing de emboscada envolve formas mais sutis de confundir ou enganar o público sobre quem está realmente patrocinando o evento .


Assista o vídeo: Why Burger Kings Moldy Whopper Is Marketing Gold